4.2. ЗАДАЧИ АНАЛИЗА ДИНАМИКИ И КОЛЕБЛЕМОСТИ РЫНКА

 

Исходной задачей маркетингового исследования динамики рынка следует считать построение динамических рядов, отражающих процесс изменения рынка (объема, структуры и уровня развития). Он дает возможность графически изобразить динамику рынка, а также формирует исходные данные для анализа основных параметров рынка на каждый момент времени.

В качестве следующей задачи анализа динамики рынка можно назвать расчет и оценку темпов роста. Оценка и анализ скорости и интенсивности развития рынка во времени отражаются показателями динамики, из которых основным является ранее рассмотренный темп роста. Наряду с относительными показателями динамики рынка важной задачей анализа является расчет и интерпретация абсолютных приростов объема и уровня рыночной деятельности.

Самостоятельной задачей маркетингового исследования динамики является расчет и анализ индексов рынка. Индексный метод позволяет решить многие задачи, поставленные перед анализом динамики рынка:

·                  оценить вектор и скорость развития рынка;

·                  отразить количественные, качественные и ценовые компоненты динамики рынка;

·                  выявить и охарактеризовать место демографического фактора в динамике рынка;

·                  отразить роль регионов в формировании процесса общего изменения товарооборота;

·                  обнаружить и оценить ассортиментные и структурные сдвиги в динамике рынка.

 

К общим задачам анализа динамики рыночных процессов вплотную примыкает проблема их дифференциации. Темп роста развития рынка и его абсолютный прирост могут быть разложены по набору факторов, из которых наиболее известными и употребительными являются количественный и качественный (в частности ценовой) факторы.

Расчет разложения относительных и абсолютных факторов рынка строится по следующей индексной схеме (на примере товарооборота):

 

 

 

 

 

За счет количественного фактора			За счет ценностного фактора
Относительный показатель	SQ0 P1 : SQ0 P0		Относительный показатель	SQ1 P1 : SQ1 P0
Абсолютный прирост	SQ0 P1 – SQ0 P0		Абсолютный прирост	SQ1 P1 – SQ0 P1

 

Рис. 4.4.Изменение товарооборота и разложение его
по факторам

 

Целью анализа динамики рынка является не только оценка сложившихся тенденций рынка, маркетинг нуждается в научно обоснованном предсказании последующего развития, т.е. в прогнозах рынка. Прогнозирование рынка представляет собой предположение о том, как в последующем периоде может развиваться рынок, а также распространение сложившихся темпов и пропорций рынка на будущий период (экстраполяция).

Задачи изучения динамики рынка связаны также с оценкой и изучением процессов устойчивости/колеблемости рынка. Необходимо знать, как развивается рынок: равномерно или с определенными колебаниями. Одновременно ставится задача оценить размах и силу этих колебаний, их направление и интенсивность.

 

 

К оглавлению

Назад к разделу "ГЛАВА 4. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ДИНАМИКИ И УСТОЙЧИВОСТИ РАЗВИТИЯ РЫНКА "

Вперед к разделу "4.3. ИНДЕКСНЫЕ МОДЕЛИ В МАРКЕТИНГОВОМ
ИССЛЕДОВАНИИ"