1.3. ПЛАН И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
1.3.1. Разработка плана маркетингового исследования
Важным этапом исследовательской работы является план маркетингового исследования, который базируется на принятой концепции и представляет собой конкретный документ, направляющий деятельность маркетинговой службы. Он состоит из 5-ти основных разделов. В первом излагается задание руководства фирмы маркетинговой службе, вытекающее из цели и предмета исследования. Во втором определяется и подробно конкретизируется объект исследования. Третий раздел представляет собой изложение методик сбора информации и перечень конкретных мероприятий по проведению соответствующего обследования. Четвертый раздел состоит из разработочных таблиц и макетов группировок, алгоритмов обработки собранного материала. Пятый раздел — план аналитической обработки: варианты расчетов и моделей, исходящих из выдвинутой гипотезы. В плане указывается время, затрачиваемое на данную исследовательскую операцию или период, в течение которого она проводится, а также примерная ее стоимость.
|
План маркетингового исследования |
|||
|
1. Задание: цель и предмет исследования |
2. Объект исследования |
||
|
3. Конкретные методические указания по сбору информации |
4. Разработочные таблицы, макеты группировок и алгоритмы расчетов |
||
|
Время, отведенное на маркетинговое исследование |
АНАЛИЗ: варианты расчетов, моделей, графиков и т.д. |
Затраты на проведение маркетингового исследования |
|
Рис. 1.9.Схема разделов плана маркетингового исследования
Назад к разделу "1.2.4. Комплексная модель маркетингового исследования"
Вперед к разделу "1.3.2. Цели и задачи маркетингового исследования"